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「一劇兩星」發酵 陸網路影音崛起

旺報【記者廖慧娟╱專題報導】

今年兩岸影視圈舉行多場交易會、論壇，話題不脫IP浪潮、影音網站如何在「內容為王」的核心價值下，讓網劇、綜藝節目、電影結合廣告、科技、動漫、遊戲、電商等跨界夥伴，發展出線上付費收視、T2O（TV to Online）線下購買、雙線並進的超強吸金模式。

這個吸金模式的形成，部分原因來自各類節目、電影產量過剩。近年大量資本湧入影視產業，戲劇、綜藝、電影產業大增，偏偏大陸官方對大陸省級衛視祭出「一劇兩星」政策，加上真人秀崛起，壓縮電視劇播出時間；礙於院線排片及好萊塢強片壓境，大陸每年有大量優質影片無法在戲院上映。

因此，空間、創作尺度相對不受限的影音網站就成為戲劇、綜藝節目、電影的最佳曝光管道，成為網站業者「內容為王」的核心，得以開發新營利模式。

電視台、網路同步播放

這個吸金新模式在大陸業界蓬勃發展，影音網站以此為基礎，發展出自製節目的實力，單一節目投資成本、收看人數及時數，甚至遠遠超越傳統電視台，還「嘉義房屋房屋汽車貸款反客為主」，打破以往先在傳統電視台或戲院播，再到視頻網站二輪播出的慣例；網劇、綜藝節目在網路首播映後才到電視台播出，更出現只在影音網站獨家播映的電影、電視節目，廣告、觀看費用等周邊收益超高。

埔心房屋信貸林口信貸房貸打破舊有營利模式

日前台灣舉行的「第一屆海峽兩岸影視節目展」高峰論壇中，愛奇藝創始人兼CEO龔宇即提出大量數據佐證，表示當IP遇上影音網站後，已打破電視賣廣告、電影靠票房的營利模式，轉變為「廣告＋收費＋電影＋動漫＋遊戲＋電商」結合，形成營利新模式。因此，愛奇藝目前投入大量資金自製高品質節目，打造網路媒體品牌。

愛奇藝自製劇開發中心總經理戴瑩進一步表示，愛奇藝網站在2015年上半年播了7部電視劇、計187集，總點擊量逾64億次；而在百度搜索風雲榜第3季榜單，前10名有6部戲都是愛藝奇自製劇，包括號稱每集砸500萬元（人民幣，下同）拍攝的《盜墓筆記》、目前每晚8點、9點分別在中視、中天播出的《花千骨》、吳奇隆的《蜀山戰記》等。《盜墓筆記》更創下每天平均19.57萬次檢索量紀錄。

讓影音網站對「付費看劇」營利模式信心大增的案例，就是首開大陸「付費模式」先例的《盜墓筆記》，7月3日開放當天，愛藝奇網站瞬間湧入260萬名網友註冊成為付費會員。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/劇兩星-發酵-陸網路影音崛起-215006736--finance.html

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